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最新头条!浙江烟草电子商务网站“南辕北辙”

浙江烟草电子商务网站“南辕北辙”

近日,浙江省烟草专卖局旗下的电子商务网站“云烟商城”因其脱离实际、违背消费者诉求而遭到广泛质疑。

南辕北辙的营销策略

云烟商城的营销策略与消费者需求背道而驰。该网站主打高档烟草,售价昂贵,与广大普通消费者的购买力严重脱节。据报道,云烟商城上销售的香烟平均单价超过 200 元,而普通消费者购买的香烟单价通常在 20 元至 50 元之间。

此外,云烟商城采取了“饥饿营销”策略,人为制造稀缺性以抬高烟草价格。该网站经常以“限量发售”和“抢购秒杀”为名,造成一烟难求的局面。这种营销手法不仅激化了消费者之间的竞争,还人为抬高了香烟价格。

违背消费者诉求的产品定位

云烟商城的产品定位与消费者诉求严重脱节。该网站以“高端”“奢华”为卖点,主打限量版、收藏版等高价香烟。然而,普通消费者更注重香烟的品质和性价比,他们对高档香烟并没有强烈的需求。

更令人匪夷所思的是,云烟商城还销售诸如“茅台香烟”“黄金香烟”等稀奇古怪的香烟。这些产品不仅价格离谱,而且与香烟的本质背道而驰。消费者购买香烟是为了满足吸烟需求,而不是为了收藏或炫耀。

脱离实际的扶贫使命

浙江省烟草专卖局声称,云烟商城的设立是为了助力精准扶贫,为贫困地区烟农提供销售渠道。然而,这一说法与实际情况严重不符。

首先,云烟商城销售的高档香烟并非贫困地区烟农生产的,而是由大型烟草企业生产的。因此,云烟商城并不能为贫困地区烟农带来实质性的帮助。

其次,云烟商城的销售模式与扶贫的初衷背道而驰。扶贫的目的是帮助贫困地区脱贫致富,而不是通过销售高价香烟来创造贫富差距。

监管缺位 助长乱象

云烟商城的乱象与监管缺位密切相关。作为一家由烟草专卖局设立的电子商务网站,云烟商城本应受到严格的监管。然而,该网站却长期游离于监管之外,为其违规行为提供了滋生的土壤。

例如,云烟商城涉嫌违反《烟草专卖法》和《广告法》中的相关规定,但监管部门并未及时采取有效的措施加以制止。这种监管缺位助长了云烟商城的乱象,损害了消费者的合法权益。

亟需改革 重塑形象

云烟商城的乱象亟需改革,重塑其在消费者心中的形象。为此,监管部门应当加强监管,对云烟商城的违规行为进行整治。此外,云烟商城也应主动调整经营策略,回归消费者需求,提供物美价廉的香烟产品。

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